首页 旅游动态 新业态                 登陆
旅游动态 目的地 在线旅游 航空 酒店 旅行社 景区 新业态 智库专栏 科技 节会 乡村 评论 招商投资 专访

   首页 > 资讯频道 > 旅游动态 > 正文
 

#带着微博去旅行#打造优质旅行品牌IP 精细化运营打通全产业链

2018-10-19 18:19:48  |  来源:  |  作者:  字号: T   T
 
  最具文化特色的2018#带着微博去旅行#活动在秋意渐浓的季节画上句点,今年是微博连续第六年举办这一大型旅游主题用户活动,这场持续了2个多月的文化旅行盛宴给网友们留下了发现文化之美,丰富自身内涵的深刻印象。

  今年的#带着微博去旅行#活动,微博联手多地旅游局、媒体、MCN机构,同时邀请众多当红明星及红人KOL加入,融合多种新奇玩法,为用户倾心打造新鲜有趣的旅游体验。据微博统计数据显示,#带着微博去旅行#参与人次突破1亿,话题阅读量突破400亿,共制作227档视频栏目,视频内容被围观近300亿次。

  经过多年的悉心经营,#带着微博去旅行#已经成为国内最具影响力的线上旅行活动品牌IP,是国内最大的旅行目的地决策平台和旅游内容分享和消费平台,吸引了众多旅游机构、旅游景点、旅行达人等探讨合作创造新增长点,全面覆盖连接旅游行业参与者,并生产大量的原创旅行内容,结合各种丰富多彩的玩法,极大地促进了旅游行业的创新发展。

  博物馆真人秀掀文化热潮 短视频玩法挖掘“新奇特”网红城市

  与往年不同的是,今年的#带着微博去旅行#融入了浓厚的文化特色。#带着微博去旅行#X @中国文博(国家文物局官方微博) 联合发起“博物馆奇妙之旅”活动,同时领衔八大博物馆开启集卡项目,通过明星号召官引导网友深度探秘,推动全国网民关注博物馆、参观博物馆的文化热潮。
  活动期间,全程共20期超吸睛的博物馆真人秀,总播放量高达5亿。其中,@娄艺潇 探秘大英博物馆,单支视频播放量破 690万,@北石同学 探访广东省博物馆,累计视频播放量破900万。

  消费者的新需求需要行业建立新的连接方式。#带着微博去旅行#今年融入了各类新鲜的短视频玩法,推出百档视频栏目及15秒城市故事系列,整个活动分为城市旅拍季、城市美食季、城市奇观季3个主题,联动微博故事面向用户征集的15秒城市故事线上活动,还联动百城的大使探寻旅行中的新鲜事,发布当地“新奇特”景观,全方位、更生动地为用户展示各地有趣的旅行内容。

  本次活动力推的微博故事主题共收集到数十万优质作品,总播放量近2亿。其中,密子君参与#城市美食季#活动,单条故事播放量高达537万,成为名副其实的爆款故事。
  在作品之外,百城大使参与三大故事主题,并评选出三大爆款城市,最终新疆、贵阳、成都分别获得城市奇观季、城市旅拍季、城市美食季爆款城市,成为新晋网红旅游城市。

  可见,借助微博社交媒体平台的赋能,用户贡献的优质原创旅行内容在微博平台日积月累,形成裂变,让旅行产业链条终端的目的地景点在用户心中的认可度不断提升,也逐渐成为影响旅行用户消费决策的重要参考。

  美食与美景齐飞的“逛吃”模式受追捧  网红景点推动旅游业纵深拓展

  在本次活动中,微博网友们把爱美景更爱美食的“逛吃”模式发挥的淋漓尽致。据统计数据显示,各路吃货们共发布33000+条美食故事视频,播放量突破6200万人次。最贴心的是,美食达人还整理了一份儿城市美食秘籍,秘籍中包括广东山林炸荷花、成都最浪一根面、济南网红冰激凌、成都花式烤脑花儿、伊犁艺术巨型馕、最美星空甜甜圈、成都红油钵钵鸡、沙皮狗慕斯蛋糕等8道精选美食,实现美食与景点的协同传播,为游客带来更多元的旅行体验。

  通过与微博合作,也诞生了不少新晋网红景点。借势中国首个“农民丰收节”,微博面向全网征集#最美小镇#旅拍照,主打乡村旅游风尚,吸引了@南浔古镇官方微博、@昆山旅游、@5A景区-横店影视城、@高淳发布等国内知名小镇官微集体发声,并吸引@芬兰旅游局、@佛罗里达州旅游局、@阿根廷旅游局、@巴拿马旅游局等国外旅游局纷纷参与。

  作为品牌IP,#带着微博去XX#已颇具影响力,激活了众多新兴目的地的商业合作。在为旅行用户提供多样化选择的同时,也不断推动旅行目的地配套服务和设施的完善,刺激整个旅行产业向纵深发展。

  全程近170位明星参与 中小V优质内容获粉丝认可

  随着#带着微博去旅行#受到越来越多微博网友的欢迎,众多明星、KOL、红人等也被吸引过来积极参与。今年的#带着微博去旅行#活动主打文化旅游,全程吸引谢娜、王源、王俊凯、吴磊、邓伦、陈立农、白宇等近170位明星,其中@ TFBOYS-王俊凯 参与#向往的美食#主题互动,微博互动量破170万。
  与此同时,有300+各领域KOL达人参与活动。旅游达人@旅游约吗 @北石同学 等,美食达人@密子君 @大胃mini 等,摄影达人@李创ALEX @飞鸟与鱼 等。

  值得一提的是,本次活动中涌现的优质的中小V博主,无一不是凭借优质原创内容获得用户认可,旅游博主@晕菜玩子通过参与#带着微博去旅行#活动,视频栏目累计播放量已达近900万,排名提升至第七。

  在过去的两个多月的时间里,越来越多的新晋网红城市、景点、美食等通过#带着微博去旅行#呈现在广大网友面前。在众多明星、KOL、红人的支持下,越来越多的跨界玩法不断被挖掘,多种特色美食和特色异域风情接连被发现,带火一批三四线小城和特色美食的同时,也让微博上的中小V有了施展才华,获得更多粉丝认可的机会。微博对于内容及用户的运营和推广能力可见一斑。

  消费升级大背景下,人们对于旅游的消费观早已开始转型,传统的被动式接受逐渐被主动挖掘所取代,并将自己的诉求通过社交媒体传播渠道无限放大。这就要求整个旅行产业链条都需要跟随媒体环境的改变,营销方式的迭代,从纵深的裂变和横向的整合来不断提升。

  未来,#带着微博去旅行#也将在玩法互动上持续升级,扩大社交媒体传播力,增强精细化运营,让微博在旅游垂直领域的价值全面释放,促进旅游行业向更广、更深的层次发展。
编辑:admin
 
上一篇:山东作家鲁商集团创作基地揭牌
下一篇:2018#带着微博去旅行#数据盘点:原创短视频传播大爆发
 
 
 
相关阅读
 
 
栏目最新
推荐资讯
 
 
栏目热门
 

 

 

旅游产业融合与智库服务平台
做行业产业链最优质的服务商
 
联系 | 合作
电话:0531-86925318
邮箱:lvyousd@163.com
服务信息 读者服务 大众旅游
旅游动态 招商投资 舆情 航空
智库专栏 权威发布 乡村 酒店
在线旅游 旅行社 评论 景区
微信头条 目的地 活动 节会
企业动态 新业态 科技 专访
登陆
注册
投稿
新闻线索
咨询建议
关于我们
联系我们
广告合作
网站声明
工作机会

 

© 2016-2016 大众旅游网 版权所有 鲁ICP备16020333号 | 电话:(0531)86925318 邮箱:lvyousd@163.com    Powered by EmpireCMS 7.2